В современной жизни реклама окружает нас повсюду - на телевидении, на улицах, в магазинах, медицинских учреждениях... Но зачем нужно столько рекламы, эффективна ли она и кто за нее платит?

Меня всегда интересовало, откуда берутся деньги на рекламу, ведь ее стоимость очень высока. Зачастую рекламные бюджеты интернациональных концернов можно сравнить с годовыми бюджетами небольших стран. Так откуда же деньги? Оказывается, за рекламу платим мы с вами - те, кто ежедневно покупают этот самый товар. В стоимость товара, который стоит на прилавке, уже заложена цена рекламы, которую вы увидите на ТВ или в любом другом месте.

Но насколько реклама эффективна? И нужна ли нам, простым покупателям? Эксперты утверждают, что реклама нужна вот по каким причинам:

1. Вы узнаете о новых товарах и услугах, которые способны сделать Вашу жизнь более комфортной;

2. Вы можете получать бонусы и подарки за покупки;

3. Вы получаете бесплатное телевидение и радио;

4. Вы получаете огромный выбор товаров и услуг высокого качества;

5. Компании вынуждены все время конкурировать и изобретать все более совершенные товары. То есть, реклама - двигатель прогресса.

По поводу того, что это дает компаниям, эксперты перечисляют:

1. Возможность рассказывать о новых достижениях и особенностях товаров и услуг;

2. Возможность продавать товары и услуги;

3. Создавать новые рабочие места.

Что же касается эффективности, то для разных товаров работает разная реклама. Высокая конкуренция толкает компании к использованию все новых и новых средств рекламы.

Например, одним из наиболее эффективных средств рекламы являются промо-акции. Благодаря промоутерам (рекламным агентам, стоящим в супермаркетах или больших торговых центрах), мы можем дегустировать новые продукты, получать подарки за покупку, узнавать о рекламных акциях. Каждый из нас сталкивался с обаятельными девушками в торговых центрах, которые, мило улыбаясь, стараются задержать наше внимание. Это так называемый активный маркетинг, который наилучшим образом способствует продвижению компании, услуги или продукта.

Почему наилучшим? Потому что есть прямой контакт с человеком, и этот контакт всегда позитивный - девушек выбирают красивых, и обычно они не просто улыбаются, а предлагают подарок, скидку, бонус, дегустацию или еще что-то весьма приятное.

Так, недавно промоутеры туроператора "Альфа-Трэвэл" предложили мне на выбор несколько подарков лишь за то, что я потрачу 50 минут своего времени и приду прослушать презентацию о компании. Также промоутеры рассказали об акциях: "2 билета по цене одного" или "Отдых на семью (мама, папа и ребенок) по цене отдыха на супругов" и так далее.

Все это - инструменты активного маркетинга, которые призваны рассказать о товаре, напомнить о компании. Далее все в ваших руках: хотите - берите, а хотите - нет. Но реклама через промоутеров значительно эффективнее рекламы на телевидении, так как стоимость подарка, выданного промоутером, намного дешевле телевизионной рекламы, к тому же от подарка у вас останется хорошее впечатление о компании, которым вы поделитесь со своими друзьями и близкими.

Например, участие в рекламной акции, на которой дарят авиабилет на одного из членов семьи или дарят скидку с неограниченным сроком действия в 27%, как мне предложили в "Альфа-Трэвэл", - это прямая выгода для семейного бюджета. Точно так же мы предпочтем пойти в тот парфюмерный магазин, в котором у нас есть скидка, нежели в другой, где нет ни скидок, ни акций.

Наличие карт, акций и скидок - это инструменты рекламы, которые для покупателей оборачиваются более выгодными условиями, а для компаний-продавцов - большим количеством клиентов.

Получается, что от рекламы плюсов все-таки больше, чем минусов. А тем, кто не любит рекламу на ТВ, всегда можно посоветовать подключить платное телевидение.

Татьяна СОЛДАТОВА