Как пишет АПИ, в июле 2012 года бизнесмен Андрей Рогачев, основатель «Пятерочки» и «Карусели», объявил о запуске в Москве и Санкт-Петербурге сети дискаунтеров Frank, которые позднее были переименованы в сеть «Верный». В ноябре 2012 года были открыты первые магазины сети в Москве.

Магазин расположился на месте гастронома «Центральный» или, как его привыкли называть многие жители Верхней Пышмы, — «двадцать первого». В магазине проведена реконструкция, и продажи осуществляются по принципу самообслуживания.

Как пояснил газете «Ведомости» главный исполнительный директор «Верного» Олег Высоцкий, сеть попробует работать в России по новой модели.

«Мы отказались от собственного производства и фасовки — все продукты приходят сразу расфасованными, а мы экономим на персонале. Также мы поставили электронные ценники, что позволяет сэкономить на работе одного человека в день», — рассказывал он.

Всего в Свердловской области откроется около полусотни торговых точек сети. По ценовой политике «Верный» будет близок к «Пятерочке».

Новому торговому предприятию еще только предстоит завоевать своего покупателя, в то время как у многих верхнепышминцев уже сложилось стабильное отношение к тем магазинам и торговым центрам, которые завоевали их предпочтения.