Как Adidas сам превратил свой костюм в униформу бандитов: от рэперов до мафии Майами и Москвы

История одежды

Однажды Adidas сильно просчитался. Всё начиналось очень даже многообещающе, а потом это многообещающее стало ударом по репутации всемирно известного бренда.

Итак, в 1967 году компания выпускает знаменитый костюм с тремя полосками. Успех был ошеломляющим, и компания решила попробовать выйти в мир большой моды.

Но всё пошло по другому пути. Сначала за костюмы уцепились рэперы, потом подтянулись бандиты из Майами. Костюм стал неотъемлемым внешним атрибутом и бандитов Москвы.

Реклама убеждала европейцев, что в такой одежде можно не только бегать по стадиону, но и просто классно проводить свободное время. Всё портить начали американские рэперы. Они к тому времени носили кроссовки без шнурков. И это был не стиль такой, а тюремная традиция: в местах не столь отдалённых шнурки у заключённых отбирали. В общем, ситуация быстро вышла из-под контроля.

В итоге получилось, что своими же руками и за свои деньги Adidas превратила спортивный костюм в символ протеста и уличной культуры. Спортивный костюм подхватили британские футбольные фанаты-хулиганы, а в 90-х эстафету подхватила американская мафия. Вот так спортивная одежда, которая пыталась стать модной, стала бандитской.